匯桔（山東）管理咨詢有限公司知識產權技術總監李仁偉告訴記者：“商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護?！毕衿綍r在消費的過程中，同一類產品，價格差不多，一個是沒聽說過的品牌，一個是熟悉的品牌，那么大家大多數會選擇自己所熟悉的品牌。在企業發現有別的公司與自身做著相同的產品，用著與自身相同或近似的品牌，在這時如果企業的品牌已經進行了注冊，對方再使用相同的品牌就構成了侵權，企業就有權利讓對方停止侵權行為，并且可以要求賠償。

“商標不注冊，不僅會讓自己的企業遭受經濟名譽等損害，很可能會侵犯他人商標的專用權，進而影響企業的常生產經營，造成不必要的損失?！痹谡劦讲蛔陨虡说奈：r李仁偉說。使用人不享有商標專用權，商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊就沒有商標的專用權。如果前期投入大量的宣傳推介，得到消費者的認可了，但因為沒有注冊商標，別人也可以使用這個商標品牌，商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質量和信譽將產生不利影響。只有商標經過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產品的宣傳。遭人搶注風險大，商標注冊采用申請在先原則。如果商標在使用的過程中遭遇別人的搶注，那么人家注冊成功后有權讓他人停止使用這個商標。并且容易侵犯他人權利，商標未經注冊，沒有經過審核，如果企業在使用的過程中，發現所使用的商標與他人在先申請的商標一樣或者近似的話，那么就對別人的商標構成侵權。另外不能成為無形資產，未注冊商標不享有商標專用權，不能形成工業產權，也不能成為使用人的無形資產。

目前市場競爭在這么激烈的情況下，企業不僅要做好產品、服務，還要注重品牌的保護意識，學會用法律武器保護自身的權益不受侵害，商標一定要及時注冊。對于品牌經營者來說，商標可傳遞公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的信息給消費者，可以與消費者產生粘性，促進企業的發展。

當代大眾創業、萬眾創新，哪里有創業，那里就需要商標。商標申請是創業繞不過的話題，然而，商標的名字是越來越不容易起，冥思苦想了幾天也可能因為近似而不能申請注冊！現在兩個常用漢字的組合注冊成功的希望微乎其微。商標注冊一天比一天難上加難。李仁偉建議：“企業注冊商標盡可能找國家知識產權局備案的規代理機構辦理，通過代理機構可以少走彎路，壓縮注冊時間，專業人辦專業事兒，專業代理機構可以提高了成功率” 。

近期，上海一家半導體高科技公司聯系匯桔（山東）管理咨詢有限公司咨詢商標注冊事項，并委托代理商標注冊，路董事長說，目前知識產權服務業服務水平參差不齊，服務質量差距很大，我們通過考察選定了匯桔（山東）管理咨詢有限公司，很快我們兩家公司要簽訂戰略合作協議，上海公司及其青島、淄博、內蒙的多家子公司專利、商標、高企、重點實驗室、軍用三證等業務也要委托給匯桔（山東）管理咨詢公司全權負責。“我們作為新能源和半導體領域的高科技企業，公司處在快速發展期，只有像匯桔咨詢這樣的一流服務機構才能為我們企業提供一流的服務?！甭范麻L說。

目前，匯桔（山東）管理咨詢有限公司為戰略合作伙伴企業代理商標注冊業務是零收費，目的就是鼓勵更多的企業能早點擁有屬于自己的商標。匯桔（山東）管理咨詢有限公司市場總監馮東奎告訴記者，商標專業代理機構在幫助企業注冊商標時，商標名稱一定會檢索，在提交申請材料之前最重要的就是進行商標名的檢索，確定沒有相同或近似的商標已經率先進行了注冊。而且，商標是否構成近似需要專業的人員進行判斷。名字的檢索是商標申請的前提，馮東奎提醒企業注冊申請商標一定要趁早，商標資源有限，早一天注冊就能增加注冊的成功率。如果自己的商標已經在使用中卻沒有進行注冊，就會有很大的安全隱患，很多經營多年的老品牌的商標糾紛就是因此而起。